O livro aborda temas de referência para quem deseja ganhar vantagem competitiva através de técnicas de marketing aplicadas ao mercado do Fitness.

Além de desenvolver temas essenciais na gestão de marketing, são apresentados 6 estudos de casos: Active Life Wellness Clubs, Cedis, Holmes Place Health Clubs, Mrb Consultancy, Solinca e Vivafit.


Conteúdos

1. Marketing para a competitividade
1.1. Uma gestão de marketing dos ginásios e health clubs
1.2. Estudos/pesquisas de mercado

2. Oportunidades e exigências no Health&Fitness
2.1. A indústria do wellness
2.2. Se busca mano visible en la industria del fitness

3. O corpo sonhado
3.1. O perigo da normalização do corpo- breve análise histórica
3.2. Corpos de desejo

4. Segmentação e diferenciação
4.1. Segmentação dos sócios
4.2. Posicionamento do fitness
4.3. Retenção de clientes
4.4. Construção da marca Health&Fitness
4.5. Gestão da qualidade em serviços de Health&Fitness
4.6. Ferramentas de gestão na qualidade de serviços no mercado do wellness

5. Estudos de caso
5.1. Active life: a criação de uma marca
5.2. A Cedis e o Gesp XXI
5.3. Holmes Place Personal Training
5.4. Mrb Consultancy
5.5. Solinca: rebranding de marca
5.6. Vivafit & Pilatesfit

6. Inovar nos serviços
6.1. Enquadramento do produto na área do exercício e saúde
6.2. Marketing para mulheres
6.3. O negócio do personal training: Marketing one-to-one
6.4. Yoga: Uma prática. Uma actividade pública
6.5. Fitness adaptado

7. Instalações e segurança
7.1. Gestão de instalações e equipamentos
7.2. Saúde e segurança no fitness

8. Políticas de comunicação
8.1. Estratégias de comunicação
8.2. Planeamento de vendas
8.3. Patrocínio e fitness

9. Legislação e fitness
9.1. A relação incómoda entre legislação e fitness

Características
Autor:	diversos autores
Nº páginas:	478 páginas no formato 16,5 x 24,5 cm