O livro visa responder a 4 questões:
- Compreensão dos problemas que a comunicação de marketing eficaz é chamada a resolver.
- Enquadramento histórico da evolução da comunicação de marketing até à actualidade.
- Explicação rigorosa do modo como a publicidade funciona.
- Explicação detalhada da importância da criação publicitária, do processo criativo e das técnicas criativas mais relevantes.


Conteúdos

1. Introdução à Comunicação de Marketing
2. Dos Primórdios à Actualidade
3. Anunciantes, Agências, Meios e Pesquisa
4. Gestão da Comunicação de Marketing
5. Como a Comunicação Funciona
6. Os Objectivos da Comunicação
7. Posicionamento
8. A Estratégia da Mensagem
9. A Concepção Criativa
10. Figuras de Retórica da Publicidade
11. A Estratégia de Meios

Características
Autor:	João Pinto e Castro
Nº páginas:	332 páginas no formato 17,5 x 24,5 cm